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      案例精选

      巨头林立,如何在竞争中屹立不倒


      面临挑战:

      味全是台湾知名综合食品企业,研发乳产品饮料、调味品、油品及营养食品等各式食品,并涉及超市及专业物流系统的经营。

      味全奶粉作为味全旗下重要产品,自1953年成立以来连创各种佳绩,并首创亚洲第一罐婴幼儿配方奶粉,成为业界名副其实的“婴幼儿营养专家”。

      近年来,由于奶粉行业的巨大波动,海外品牌的纷纷入驻,竞争日趋激烈。味全为开拓3线及其以下城市市场份额,增加线上销售竞争力,计划为其孕妇系列奶粉进行包装换新。


      我们的解决方案:

      设计思维,以人为本。目标消费者的切实需要和购买场景,是形成创意洞察的基础元素,同样是一切包装设计事先所必须研究的项目。每款新品的包装我们都要进行一系列的现场走访与消费者访谈,切实了解我们的用户所需。

      奶粉作为母婴类用品, 要求严格而细致,我们为味全打造出一系列产品——3优幼儿配方奶粉,α乳清吸收,我们提出“赢得成长关键分”;优加幼儿配方奶粉添加早慧乐因子,我们提出“聪明宝宝,出色趁早”;美瑞尔幼儿配方奶粉,我们突出高科技的连接,添加钙铁锌、宝护因子、宝护盈养…


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