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      案例精选

      畅优

      问题在哪

      新品上市,如何设计包装才从同质化现象严重的酸奶市场中脱颖而出?


      背景介绍

      光明乳业业务渊源始于1911年,经过100多年的不断发展,逐步确立以各类乳制品的开发、生产和销售为主营业务,是中国领先的高端乳品引领者。

      随着乳品行业中风味酸奶的异军突起,光明乳业及时布局相关产品的研发,面对不同消费需求重磅推出了4款产品,我们应邀为其设计从促销宣传海报到主视觉等一系列视觉创意设计。


      我们如何看待

      新产品上市如何从同质化现象严重的市场中脱颖而出?

      酸奶市场竞争激烈,产品同质化现象严重,各大品牌都尽可能做产品线的细分。如此大环境下,要从众多产品中脱颖而出,产品的视觉设计极其重要,必须鲜明易辨识、产品利益清晰动人。


      我们的解决方案

      经过与光明的深入沟通以及对消费者多样化需求的深刻洞察,我们在为其开展系列视觉创意设计时,充分考虑到了这四款产品的差异化诉求,分别匹配消费者的多样化需求。

      我们确定了三条原则:

      1. 产品信息单纯直接,突出卖点;

      2. 视觉与味觉相连,应统一协调;

      3. 品牌特质应得以彰显。


      我们的观点

      因何认为,在竞争激烈的快消品行业,新品上市想要迅速占领市场,需要多角度洞察、多维度论证,从中发现问题与机会;从核心诉求中寻找品牌基因,打造品牌与产品力;再活化品牌基因,整合实施,传递品牌与产品的价值。


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